Mil e duzentas peças. Quatro personagens. Trezentas unidades numeradas para cada um. Foi assim que a EVOKE, marca brasileira de óculos com 25 anos de história, lançou neste mês a coleção EVOKE x Street Fighter, inspirada em Ken, Cammy, Balrog e M. Bison.

O que mais ensina não é a licença. É a execução. A marca não colou personagens em produtos: traduziu cores e grafismos para modelos clássicos do próprio catálogo. Apresentou o drop num evento fechado para influenciadores e pro players na flagship da Rua Augusta, abriu a pré-venda online, levou vitrines a 30 pontos de venda e sincronizou tudo com a estreia do filme nos cinemas, com uma promoção que dá ingresso para o filme.

Desde que fundei a Sweet Professional e a BE Factory, em 2011, aprendi que colaboração boa soma identidades, não troca uma pela outra. Três lições da EVOKE:

1. A collab reforça o seu DNA. Os personagens vestem os modelos da EVOKE, e não o contrário.

2. O lançamento é um calendário. Evento, pré-venda, vitrine e cinema contam a mesma história em sequência.

3. Primeiro lote é teste. Chamar a coleção de primeiro drop abre espaço para o próximo capítulo sem prometer demais.

É a lógica do Crie Seu Produto, programa da BE Factory: começar com 36 unidades, validar com quem compra e construir uma marca com identidade própria.

Qual parceria faria sentido para a sua marca? Me chama no WhatsApp e vamos conversar.

Imagem: campanha EVOKE x Street Fighter. Crédito: EVOKE/Divulgação.