Pudim virou cosmético. A L'Occitane au Brésil, marca brasileira do grupo francês L'Occitane, se uniu à Moça, da Nestlé, para lançar a Pudimcare, edição limitada inspirada em um dos doces mais tradicionais do Brasil.

São quatro produtos: hidratante corporal, spray perfumado, sabonete líquido e creme para as mãos, com notas de caramelo, baunilha e leite condensado. Os preços vão de R$ 59,99 a R$ 119,99, segundo o InfoMoney.

Não é uma ação isolada. A marca já levou brigadeiro, Romeu e Julieta, romã, acerola e jenipapo para a linha Compotas Corporais. É a chamada "foodification", ou beleza gourmand. E não é nicho: dados da Circana citados pelo Valor Econômico indicam que produtos de beleza inspirados em comidas e bebidas responderam por 3,5% das vendas de maquiagem no Brasil no ano passado.

Desde que fundei a Sweet Professional e a BE Factory, em 2011, vejo que o cliente compra primeiro uma lembrança, depois uma fórmula. Três lições da Pudimcare:

1. Use uma memória que o cliente já tem. Ninguém precisa explicar o cheiro de pudim. O produto chega com a emoção pronta.

2. Faça collab com quem soma. A Moça entra com décadas de afeto; a L'Occitane, com a fórmula e o ponto de venda.

3. Transforme a ideia em linha. Um sabor vira coleção, e a coleção vira assinatura da marca.

É a lógica do Crie Seu Produto, programa da BE Factory: começar com 36 unidades, testar uma ideia com identidade e crescer com o que o público aprova.

Qual memória da sua audiência cabe em um produto? Me chama no WhatsApp e vamos conversar.

Imagem: coleção Pudimcare. Crédito: L'Occitane au Brésil/Moça/Divulgação.