Todo começo de ano é a mesma cena. A escola manda uma lista enorme de material. Os pais rodam papelaria por papelaria, faltam itens, a fila não anda. O Davi Braga viveu isso de um lugar diferente: atrás do balcão.

O caso: quem é o Davi e o que ele criou

A mãe do Davi, Cristiana, tinha uma papelaria em Maceió (AL). Frequentando a loja, ele percebeu que era difícil achar todos os itens da lista num lugar só, e que os pais reclamavam disso todo ano. "Meu pai sempre me disse que para empreender era preciso solucionar problemas", contou ao Estadão. "Eu observava os pais reclamando sobre a dificuldade que tinham para montar a lista e pensei em desenvolver alguma coisa neste sentido."

Ele tinha 13 anos. O projeto começou em dezembro de 2013 e virou a List-it, uma startup: uma empresa nova, que testa um jeito diferente de resolver um problema e tenta crescer rápido. A ideia era simples. A escola cadastrava a lista, o pai ou a mãe escolhia o colégio e a série, e todos os itens já apareciam marcados. Era só desmarcar o que já havia em casa. Os primeiros clientes foram os da própria mãe.

Aqui entra um ponto que vale contar com honestidade: o pai do Davi é investidor-anjo, alguém que coloca o próprio dinheiro e a própria experiência numa empresa que está começando, em troca de uma parte dela. Segundo o Estadão, ele investiu R$ 5 mil, usados num vídeo de apresentação, em cartões de visita e na contratação de um programador e de um designer. O Davi mesmo dizia não ser nenhum dos dois: "Eu sou uma fonte de ideias e um vendedor", contou ao jornal O Globo.

Nem todo mundo tem um pai investidor, e tudo bem. O que dá para copiar nessa história não é o dinheiro. É o olhar. E mesmo com apoio, o Davi não ficou rico do dia para a noite: segundo o G1, os pais controlavam o dinheiro e quase tudo voltava para o próprio negócio. Isso se chama reinvestir.

Em 2015 a List-it tinha quase 3 mil clientes cadastrados em Alagoas (G1). O negócio era sazonal, ou seja, concentrado numa época do ano (dezembro a fevereiro, na volta às aulas). Isso ajudava o Davi a continuar estudando normalmente. Em 2019 a List-it foi comprada pela Eskolare, uma edtech (empresa de tecnologia para educação), e o Davi virou sócio dela. Desde então a List-it não funciona mais como empresa independente. Não encontramos fonte que confirme se a marca segue ativa hoje dentro da Eskolare.

O Davi, hoje com 25 anos, também fala sem filtro sobre o preço que pagou. Numa palestra em 2026, contou à revista PEGN que chegou a trabalhar até 20 horas por dia e que confundia estar ocupado com estar crescendo: "Eu tinha uma agenda cheia, mas uma vida vazia."

A lição: ideia boa se percebe, não se inventa

Paul Graham, cofundador da Y Combinator, uma das aceleradoras de startups mais conhecidas do mundo (aceleradora é quem ajuda empresas novas a crescer com mentoria e investimento), escreveu no ensaio "How to Get Startup Ideas", de 2012: "O verbo que você quer usar em relação a ideias de startup não é 'inventar', mas 'perceber'." As melhores ideias, diz ele, nascem de problemas que você mesmo vive.

Foi exatamente o que o Davi fez. Ele não sentou para "ter uma ideia de startup". Ele prestou atenção numa reclamação que se repetia, num lugar que conhecia bem. E, como ele mesmo disse anos depois: "As pessoas não querem você, querem a solução que você entrega."

Eu comecei a vender aos 12 anos e aprendi a mesma coisa: quem reclama está te dando um mapa. Anos depois, o grupo que eu construí passou a exportar para 76 países, e cada passo começou do mesmo jeito: alguém tinha um problema, e a gente ouviu.

E tem uma segunda lição, que o próprio Davi ensina: começar cedo não significa abrir mão de dormir, da escola ou dos amigos. "Antes de fazer o extraordinário, primeiro você faz o ordinário."

O passo desta semana: o diário de incômodos

Você não precisa de R$ 5 mil. Precisa de um celular e de 5 minutos por dia.

1. Durante 7 dias, anote toda noite os incômodos do dia: em casa, na escola, no transporte, no negócio de alguém da família. Só o incômodo, sem tentar achar solução. A dica é do próprio Paul Graham.
2. No fim da semana, circule os que se repetem. Problema que aparece todo dia, toda semana ou todo ano vale mais que problema raro.
3. Escolha um e pergunte a 3 pessoas da família ou amigos: "Isso também te incomoda? Como você resolve hoje?"
4. Converse sobre o resultado com seus pais ou responsáveis. O Davi começou ouvindo os clientes da mãe. Um adulto de confiança é parte do time.

Custo: zero. E, se nada virar ideia, você treinou o músculo mais importante de quem empreende: prestar atenção.

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Seja forte e corajoso. Comece hoje à noite, com a primeira anotação.