Tudo começou em 2023, com um trabalho de direção criativa. Naquele ano, as irmãs Thalita e Gabriela Zukeram, do projeto Two Lost Kids, assinaram um lançamento da VEJA no Brasil. Três anos depois, a relação virou a primeira collab global entre as duas marcas: dois modelos do tênis Panenka, em edição limitada, lançados em 30 de outubro a R$ 780 cada, segundo a Capricho.

O tênis não foi reinventado. O V da marca ganhou cores diferentes nas laterais, a assinatura Two Lost Kids veio bordada atrás e cada par traz dois cadarços para trocar. Produzidos no Brasil, levam couro rastreado, borracha amazônica e algodão orgânico.

Desde que fundei a Sweet Professional e a BE Factory, em 2011, aprendi que as melhores parcerias não nascem de contrato, nascem de confiança. Três lições da VEJA x Two Lost Kids:

1. Relacionamento vem antes da collab. A dupla primeiro provou o seu olhar num projeto local. Só depois veio a coleção internacional.

2. Mude os detalhes, preserve o produto. O Panenka continua sendo o Panenka. Cor, bordado e cadarço fazem dele uma peça nova.

3. Faça o cliente entrar na história. No terceiro andar da loja da Oscar Freire, o "Mundo Two Lost Kids" fica aberto ao longo de novembro, com infláveis gigantes, fanzines e cabine de fotos.

É a lógica do Crie Seu Produto, programa da BE Factory: começar com 36 unidades, construir identidade e crescer com quem acredita na sua marca.

Com quem seria a sua primeira collab? Me chama no WhatsApp e vamos conversar.

Imagem: tênis Panenka VEJA x Two Lost Kids. Crédito: VEJA/Divulgação via Capricho.